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英菲尼迪制定全球发展战略蓝图中国市场地位搭配

2020-06-04 来源:北京租房网
英菲尼迪制定全球发展战略蓝图 中国市场地位关键 英菲尼迪作为“新豪华”品牌风格开创者,自2007年进入中国市场以来取得了快速发展。中国已成为英菲尼迪继北美之后的全球第二大市场。英菲尼迪中国市场的发展对英菲尼迪的全球战略至关重要。春节之前,英菲尼迪总裁约翰•德•尼琛(Johan de NySSChen)先生专程来到中国,在北京与中国媒体分享了英菲尼迪全球发展蓝图,并强调了中国市场的战略意义。 “英菲尼迪要成为主流豪华车阵营不可或缺的一员。”约翰•德•尼琛先生和中国媒体分享了英菲尼迪品牌发展的愿景,“我们正在不断深化英菲尼迪的品牌核心价值:激情澎湃、精准细腻,敢想敢为。我们要成为在设计、性能、技术,以及服务上,都饱含激情,且精益求精的豪华车品牌。” 约翰•德•尼琛先生同时表示:“中国市场是英菲尼迪全球发展战略的关键。我们将于2014年实现中国本地生产,并推出为中国市场量身打造的车型,同时迅速拓展经销商网络,从而进一步提升英菲尼迪在华竞争力,并使中国消费者受益。所有这一切,都彰显出我们对于中国市场的长期承诺。”强化国际品牌形象 强化品质卓越、富于创新、性能出众的国际化品牌成为英菲尼迪品牌当前首要任务。近来,英菲尼迪一系列动作显现出其强化国际品牌形象的意图。 2012年5月,英菲尼迪将总部迁至连接东西方的枢纽、国际化程度极高的香港,可以视为英菲尼迪品牌走向国际化的开始。约翰•德•尼琛先生介绍,英菲尼迪总部在全球广泛吸纳精英,员工来自多达23个国家,拥有不同文化和专业背景,为英菲尼迪带来丰富的国际化理念。 在拥有丰富全球市场管理经验的约翰•德•尼琛先生出任英菲尼迪总裁后,英菲尼迪在进军全球主流豪华车阵营的征程上进一步提速。为强化国际品牌形象,英菲尼迪不断深化品牌核心价值:激情澎湃,融汇于产品性能与待客之道;精准细腻,渗透于完美设计、精湛工艺与客户体验;敢想敢为,体现于永远不断挑战自我的精神。 英菲尼迪还在积极拓展其全球业务的发展。目前,英菲尼迪的销售网络已遍及47个国家与地区,进军新兴市场的计划将使其世界版图不断扩大。英菲尼迪也在扩展全球生产布局,包括在中国、欧洲和美国等地投资建厂。 为加速全球品牌知名度的提升,英菲尼迪在全球品牌营销上积极推进。日前,英菲尼迪宣布自2013赛季开始,将冠名F1红牛车队,并成为车队主要技术伙伴。这意味着“英菲尼迪-红牛车队”将驰骋于F1赛场,而英菲尼迪品牌也将以一个国际化的高端形象,出现在全球消费者面前。产品攻势启动提高产品力 英菲尼迪在全球,当然也包括中国市场,日益得到越来越多消费者的认知、了解和喜爱,这也得益于英菲尼迪出色的产品力。而目前,英菲尼迪所提供的车型仅占全球豪华车型的57%,还有很多细分市场尚未涉足。这意味着巨大、潜在的市场机遇。作为全球发展战略的一部分,英菲尼迪将展开强大的产品攻势,进军重要的新兴细分市场,并推出全新的动力总成系统。约翰•德•尼琛先生表示,在未来的4年里,英菲尼迪不仅要更新所有现有车型,而且还会新增至少4款搭载全新发动机和变速箱的一系列车型。英菲尼迪还将推出定位高于或低于现有车型的SUV、轿车,以及高性能跑车的全新车型。届时,英菲尼迪的车型将覆盖豪华车市场车型的85%以上。 2012年12月,英菲尼迪发布了全新车型命名体系,旨在建立一个清晰、统一的车型命名系统,不仅为产品线的扩充创造了空间,更有利于英菲尼迪豪华车品牌形象的打造,并有助于促进产品认知度的提升。新的命名体系将随着2014款年型车的发布逐步得以实施。 在不久前的北美国际车展上,英菲尼迪首款使用新命名体系的车型——英菲尼迪全新豪华运动车型Q50全球首发。凭借出色设计、卓越性能和领先技术,英菲尼迪Q50一经亮相便捕获了市场的眼球,拉开了英菲尼迪产品攻势的序幕。中国市场地位关键 英菲尼迪在中国业务的发展对于其实现全球发展战略至关重要。尽管英菲尼迪进入中国市场仅仅5年,但其快速发展的势头令业界瞩目,突显英菲尼迪对中国市场的高度重《跑男2》正式在成都开启了新一季的录制工作视。目前,中国市场已成长为英菲尼迪全球第二大市场。 2012威力更强大的兵器了!年,专为中国消费者量身打造的英菲尼迪M长轴距版和全新英菲尼迪JX先后在国内上市,标志着英菲尼迪全线车型进入中国市场。同年,英菲尼迪全球首家品牌旗舰店也落户中国,以英菲尼迪全球最高服务标准为中国消费者提供“致情致盛、完美体验”的客户服务,将这一客户服务标杆从中国推广至英菲尼迪全球其它市场。目前,英菲尼迪经销商网络已经覆盖全国重点城市。 作为英菲尼迪全球战略的重要组成部分,英菲尼迪将于2014年在中国实现本地化生产。当前英菲尼迪中国事业总部进口车业务的快速发展,更多具有全球视野和不同专业背景人员的加入,都为英菲尼迪国产化奠定了良好的基础,从而进一步发展并巩固中国成为英菲尼迪全球第二大市场的地位。 英菲尼迪中国事业总部总经理吕征宇先生表示:“我们相信过去对中国市场的耕耘,将给消费者带来更为丰厚的价值回报和满意度提升。2013年,英菲尼迪仍将致力于为国内消费者提供一流的产品和服务,成为年轻一代豪华车消费者的魅力之选。”关于英菲尼迪 自1989年北美地区发布以来,Infiniti 英菲尼迪秉承“灵感、优雅、力量”的品牌精髓,在豪华车市场创造了辉煌的业绩,现已成为全球范围内的豪华汽车品牌。2007年,英菲尼迪品牌正式登陆中国。目前,英菲尼迪特许经销店网络遍及华北、华东、华南、西南和西北的广大地区。英菲尼迪旗下全系车型也均已进入中国市场,包括:运动型豪华轿车英菲尼迪G系、高端豪华轿车英菲尼迪M长轴距版、豪华中型SUV英菲尼迪EX、跑车型豪华SUV英菲尼迪FX、全新豪华七座SUV英菲尼迪JX、奢华全尺寸SUV英菲尼迪QX。 作为新一代豪华车典范楼兰要是想卖得动,英菲尼迪致力于为每一位尊贵用户打造专属豪华体验。在这一理念引领下,英菲尼迪在中国的每家经销店设施建设都秉承其全球统一标准“IREDI”,悉心营造英菲尼迪“新豪华”品牌新境界。“IREDI”,即为“Infiniti 英菲尼迪零售环境设计标准”。以“IREDI”的丰富内涵为载体,英菲尼迪的客户关怀理念(Total Ownership ExperienceTM)被凝炼成八个字——“致情致盛,完美体验”,它为中国消费者带来一系列宝贵的附加价值:4年/10万公里的免费保养服务展示了英菲尼迪对高品质服务的承诺和自信;24小时道路救援服务可令顾客出行无忧;CCC(客户关怀中心)的便捷服务更加人性化。英菲尼迪全球首家旗舰店于2012年7月在北京开业,确立了英菲尼迪全球服务新标杆,该标准被推广至英菲尼迪全球范围内其他市场。 2我感到很遗憾010年7月,为了顺应中国豪华车市场的持续增长,日产(中国)投资有限公司进口车事业部(ICB)调整为英菲尼迪中国事业总部(IBU-China),更直接地接受英菲尼迪全球事业部(IBU)的管理; 2012年5月英菲尼迪正式将全球总部迁至香港,成为全球首个将总部迁至香港的豪华车品牌。这两项事件标志着中国已成为英菲尼迪全球发展的中心。 2011年3月,英菲尼迪作为红牛F1车队官方合作伙伴,正式加入世界一级方程式锦标赛(F1),赞助红牛车队2011及2012年度F1赛季。在这两个赛季,红牛F1车队均包揽了车队总冠军和车手总冠军奖项。英菲尼迪全球首位品牌形象大使、红牛车队车手塞巴斯蒂安•维特尔成为史上最年轻的连续三次夺得车手总冠军的车手。自2013赛季起,英菲尼迪冠名红牛F1车队(新队名为:英菲尼迪-红牛车队),并成为车队主要技术伙伴。 自2014年型车型起,英菲尼迪将以字母“Q”作为其轿车、轿跑车和敞篷车型系列的命名前缀;以字母“QX”作为其SUV车型和跨界车型的命名前缀。在Q或QX之后再以一个两位数字来划分车型的级别。英菲尼迪全新的命名方式,旨在建立一个清晰、统一的车型命名体系,传递出英菲尼迪雄心勃勃的发展方向,包括了英菲尼迪产品线的扩展。杭州治疗白癜风方法
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