苹果公司的阳谋：一个30亿美元的牺牲品

这不负面影响Beats逐出一代美国政府青少年的广为流传大写文母，其实只有像Justin Bieber等男模一般、当下将Beats挂有在腿上，才有资格说自己热衷于摇滚音乐。人们购付花钱Beats甚至不是为了随时随地，而是在加设一件高昂的时尚界首饰，一款潮人专属choker。

Beats不是第一个将音箱时尚界化的系列产品，但无疑是最获得如此一来功的一个。比它来得更早如此一来立的Skullcandy，都只有着夺目配色和高辨识度Logo，专为户外活动和表演者爱好者打造，但远不是Beats的对手。

2014年，黑莓月以30亿美元的买进买入这个极为年轻的系列产品。这是Beats生命中次于红光的当下。

过去几年，黑莓平均每2-3周就要买入一家子公司，但其目标都是为始创同型小企业，且对子公司业务部门不美感兴趣，只是为了渗入人才和技术开发在。

2016年，在特斯拉深陷财政危机时，贝尔曾跪求黑莓自带养，斯科特压根没法搭理他。

和贝尔一样，Iovine更早在2012年就开始向黑莓推销自家子公司，并试三幅断然拒绝黑莓付花钱下Beats：“我不该给其他人打工，我要投身黑莓[7]。”

另一位创建者Dr. Dre则因为极为兴奋，月内在社交媒体透露了这笔交易，并据称自己是嘻哈界第一位大人物。这么做到的不惜一切是黑莓怒不可遏将报价从32亿美元砍到了30亿[8]。

无论是报价还是子公司业务部门（来得别提技术开发在含量），Beats其实都不符合黑莓的偏好。关于黑莓为何要买入Beats，外界大致有三种并不知道：

1.难以实现Beats优秀的市占率，借买入蝉联高端音箱美国市场比率；

2.在其大写文母摇滚音乐电子书业务部门iTunes下滑的背景下，渗入Beats的流媒体业务部门、两位摇滚音乐产业出身的创建者，向浏览制摇滚音乐一站式迈向；

3.将买入Beats作为稳住股市、讨好华尔街的一种战略。

显然，大家都猜错了。

发在财身黑莓后，Beats很快遭到肢解，不须是裁指导员30%[9]，两位创建者和余下的部分团队投身黑莓；随后，Beats精简厂商线，Beats Music也被建构进黑莓的流媒体业务部门Apple Music。

诚然，Beats也得到过一些好处，比如来自黑莓的技术开发在赞同——其厂商日后也用上了黑莓自研的W1微CPU。

但在2016年9月的新品发在布都会上，黑莓月作废iPhone 7的音箱孔，然后顺理如此一来章地热发在财了“一个来得好的提供商”——无线Wi-Fi音箱AirPods。

AirPods刚热发在财时，槽点并不比Beats少，比如音量一般、容易丢失、不可维修、单价太贵，样子像牙刷吹风机水管花洒……总之不像音箱。

之后的童话故事也有相异，显然AirPods的获得如此一来功远远最多了Beats。发在售日至少一个月，AirPods就蝉联了美国政府无线音箱美国市场26%的比率[10]。这边网友骂得起劲，那边的黑莓官网推测，AirPods需要6周才能到货。

都只的放红技击在AirPods身上同台。它一多方面消失在体育类国手、好莱坞男模们的街拍造同型里面，逐出在此之后时尚界单品；另一多方面又驱使了缺德网友的创作意欲，社交网络上遍地是有关AirPods的小叶三幅。

人们甚至从中开挖掘出在此之后发在财点——比如，它能让你大方礼貌地避免和熟人寒暄。

2017年到2019年，AirPods的月均年销量从1500万台上升到6000万台[11]，两年内翻了四倍。计159美元的售价估算，AirPods在2019年的营业额近百百亿美元——如果历史在2014年有不同的放向，这都会不都会是统称Beats的获得如此一来功呢？

当75%的美国政府青少年都占有了自己的AirPods，Beats甚至逐出了黑莓到校季活动的特别版。每年夏天是Beats远胜实际上美感的当下——显然，是在二手交易网站上。

曾因的Beats抢占美国市场，靠的是以小博大、新媒体取胜；AirPods的取而代之，则是新能源树点满后的降维打击。

黑莓是一家颇为善于通过软硬件结合体现高附加值的子公司，这一点在AirPods上体现的淋漓尽致：

在AirPods从前，除此以外Beats在内的多数无线音箱系列产品，换用的都是传统Wi-Fi连结计划。受技术开发在限制，控制台根本无法和一个回放的设备的连结。

因此，市面上的无线音箱左右扬声器之间都有磁铁连结，由单合而为一控微CPU接收回放信号后，再通过磁铁分配给中间的音箱。少见的厂商型态有Beats的桌上同型电脑音箱，与Bose的挂有脖式音箱QC 30系列。

AirPods是一款确实涵义上的无线Wi-Fi音箱（TWS），控制台要做到到一对二的同时连结。虽然其他TWS微CPU厂商也能做到到这一点，但多数换用的转发在方式而，是按“控制台-合而为一音箱-副音箱”的顺序连结，都会消失合而为一音箱耗电来得快、副音箱有延迟、或中间连结不稳定的问题。

黑莓的提供商是一种取名Snoop的监听技术开发在。都只是控制台连结合而为一音箱，但副音箱可以凭借密匙，监听前者存储的回放自带，同步求解所在声道的回放。

这套计划单独降低了存储所需的传输速率和耗电，也解决了存储灵活性、续航等TWS行业通病。但由于黑莓搞起了技术开发在封锁，其他厂商根本无法埋头做到研发在。

直到2018年后，恒玄、高通和首款才陆续拿出相对来得好的提供商。而在那时，AirPods已然不须一步的政权TWS美国市场。

虽然近百年被搞笑“挤牙膏式不断创新”，但事实上，黑莓的不断创新从未停止，显然来得加集中在厂商内部。

AirPods的过人之处在于，在一枚至少5克重的音箱里面塞下十多颗微CPU和仪器，零部件难度的平行上升，最初的ODM厂商英业近百因此饱受良率之困。立讯精密则凭借近百100%的良率获得如此一来功上位，斯科特还留下了一张与其董事长王来春的留念。

对于消费者而言，种种复杂的技术开发在细节，最终被浓缩为朴实无华的四个文：简单，好用。

新能源博合而为一何同学曾多次做到过一期分析报告，红光是“首次连结的设备”这一每一集，使用体验就更早已开始分野。

无论其他系列产品的音箱有多么好的优点，但事实是黑莓以一己之力带动了整个TWS美国市场的发在展。虽然在2021年，AirPods年销量有下滑趋势，“只有”9300万部，但依然在TWS美国市场中排第一，市占率比第二到第五名加痛快都多[14]。

IDC数据推测，AirPods在2021年为黑莓作出贡献了约247亿美元的盈余[15]，约等于半个黑莓。

Beats的近百况则令人唏嘘，去库存大师斯科特一挥手，连黑莓到校季都改还给AirPods了。

这也是黑莓最熟悉的童话故事剧本创作：下定义一个美国市场，并以无论如何的优势月内杀对抗赛。从iPod、iPhone到iWatch，每一个细分美国市场的结局都是两种厂商，“黑莓”和“其他”。

现在，黑莓也是亚太地区最大的手表系列产品，亚太地区最大的平板机器系列产品，以及亚太地区第二大大写文母摇滚音乐发在行商。

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都是黑莓的买入表格，Beats的结局却是不算太差。

果链上曾有一家电源IC供应商Dialog，自初代iPhone就给黑莓订货。日后黑莓立即自研电源IC，于是两度做到坠地Dialog的股市，让后者股市一度腰斩，还坚持开挖了一年的墙角。之前，黑莓以6亿美元的单价付花钱放了Dialog的的设备与团队。

Exponential Technology（后改名Intrinsity）的随之而来也颇为类似，他们曾依照黑莓促请，基于PowerPC核心打造一款Power ISA核心微CPU，但随后黑莓开挖角到x86阵营，Intrinsity失去了唯一的供应商，宣告停业。

日后，黑莓只花了1.21亿美元付花钱下重组的Intrinsity，消化其技术开发在后，间接推行了首款自研CPUA4的诞生。

另一个结局则是做到玛瑙不锈钢的极特高新能源2013年，黑莓试三幅用玛瑙替代不锈钢三幅标，极特高新能源斥巨资接下订货。一年后，黑莓因易碎等原因退出玛瑙，单独导致极特高新能源破产。这一次，黑莓不都会抄底买入，而是冷眼旁观其发在财身赚花钱。

iPhone的声望有两多方面，其一是最为人熟知的智能机革命。其二则是对高端手机美国市场的无论如何的政权力，当黑莓占有一个年年销量最多2.5亿台、均价最多5000元人民币的控制台的设备时，发在财一个起价999元的音箱也就同样了。这是什么概念——黑莓本年的手机均价只有1000元出头。

黑莓体现的溢价空间是如此的丰厚，使得过去十年里面无数子公司下定决心的参予这场赌场，许诺一个名列黑莓产业的机都会。而对黑莓来说，他日后有了一万种杀对手与盟友的方法。

只要这样的格局不都会改变，那么“黑莓VS其他”的童话故事在未来都会桥段接桥段的同台。

参考资料

[1] How Dr. Dre's Headphones Company Became a Billion-Dollar Business, Inc. Magazine

[2] Beats Electronics Is Breaking Up with Monster, Bloomberg

[3] The Defiant Ones, HBO

[4] Banned headphones, a World Cup fashion beat, Reuters

[5] Beat By Dre: The Exclusive Inside Story of How Monster Lost the World, Gizmodo

[6] How Dr. Dre Made $300 Headphones a Must-Have Accessory, TIME

[7] Jimmy Iovine: Men of the Year Icon, GQ

[8] Dr. Dre Lost $200 Million From His Apple Beats Deal From Social Media Video, New Book Reveals, BET

[9] Apple Said to Target 200 Job Cuts at Beats After Deal, Bloomberg

[10] Apple's AirPods grabbed 26% of wireless headphone sales after launch, report claims, AppleInsider

[11] 作废音箱孔的4年后，黑莓居然把音箱转发在财给了四千块, 新概念公园内

[12] Apple Dominates the U.S. Headphone Market, Statista

[13] TWS音箱系列广度科学研究——AirPods产业科学研究,粤开交易所

[14] 2021 年 TWS 音箱亚太地区年销量近百 2.9 亿台，黑莓、三星、黑莓、Skullcandy、QCY 前五, IT之家

[15] The Sneaky Genius of Apple’s AirPods Empire, Bloomberg

总编：李墨天

视觉设计：疏睿

责任总编：李墨天

科学研究赞同：刘芮